Flash cards interactivas y explicaciones detalladas de los términos esenciales en comunicación visual y estrategia de marca
Insight significa una comprensión profunda que revela qué mueve emocional o psicológicamente al público objetivo. No es lo que dicen en encuestas, sino lo que realmente los impulsa a actuar.
Un buen insight es casi como "leer la mente del consumidor". Permite que la marca conecte de forma auténtica.
Marca: Dove
Insight: Las mujeres se sienten presionadas por ideales de belleza irreales.
Resultado: Campañas como "Belleza real" que celebran la diversidad y generan empatía.
El briefing es el documento de inicio que el cliente entrega al diseñador o al equipo creativo. En él se describe el problema a resolver, los objetivos de comunicación, el público objetivo, los valores de la marca y, a veces, las restricciones técnicas o presupuestarias.
Es la respuesta del diseñador al briefing. Se trata de una lectura crítica y reformulación estratégica: el equipo creativo sintetiza, cuestiona y redefine los objetivos del cliente para orientarlos hacia una solución visual efectiva.
Es la línea conceptual principal que organiza y da coherencia al discurso visual y verbal de una marca o campaña. Funciona como columna vertebral de todas las piezas: desde el claim hasta el visual.
Un concept board es una pieza gráfica que sintetiza la idea conceptual y estética de una propuesta visual. Mezcla imágenes, tipografías, frases clave y colores que definen el universo visual de la campaña o marca.
El claim o eslogan es una frase corta y memorable que resume la propuesta de valor de la marca o campaña. Debe ser fácil de recordar, comunicar un beneficio y diferenciarse de la competencia.
El análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) es una herramienta estratégica que permite evaluar la situación interna y externa de una marca o proyecto.
El benchmarking es el proceso de comparar y analizar a los competidores directos e indirectos para identificar mejores prácticas, tendencias del mercado y oportunidades de diferenciación.
El posicionamiento de marca es el lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor en relación con sus competidores. Se construye a través de la comunicación consistente y la experiencia del cliente.
El target o público objetivo es el segmento específico de consumidores al que se dirige una campaña o producto. Se define mediante características demográficas, psicográficas y comportamentales.
El storytelling es el arte de construir un relato que envuelve a la marca en una historia significativa.
Más allá de comunicar productos, se trata de contar quién es la marca, por qué existe, qué valores defiende y cómo conecta con la vida real de las personas.
La dirección de arte es la planificación y control de todos los aspectos visuales de una comunicación: color, forma, tipografía, imágenes, estilo fotográfico, composición.
Su función es garantizar la coherencia estética, emocional y estratégica de la pieza final.
El copywriting es la redacción de textos persuasivos para campañas publicitarias, packaging, páginas web, redes sociales, etc.
Su objetivo no es solo informar, sino también seducir, emocionar o activar una respuesta.
La identidad visual es el sistema gráfico que permite identificar una marca. Incluye:
Debe ser coherente en todos los soportes y adaptable sin perder consistencia.
Una landing page (página de aterrizaje) es una página web específica que forma parte de una campaña digital.
Se diseña con un único objetivo: que el usuario realice una acción concreta (descarga, compra, suscripción, etc.).
Un moodboard es un panel visual que recopila referencias estéticas, colores, texturas, tipografías e imágenes que inspiran el proyecto. Es una herramienta previa al concept board que ayuda a definir la dirección creativa.
Un key visual es el elemento visual central que condensa la identidad de una campaña publicitaria. Suele ser una imagen, ilustración o composición que se repite en todas las piezas de la campaña para generar reconocimiento.